导向是新闻宣传的灵魂。新闻宣传要始终牢牢把握坚持正确导向这个基本要求。面对新形势、新挑战、新机遇，新闻宣传工作一定要围绕中心，服务大局，坚持正确的舆论导向，为经济社会科学发展提供强有力的精神动力和舆论支持。

　　一、坚持新闻宣传的党性原则。坚持新闻宣传的党性原则，就是要讲政治，坚持高举旗帜，坚持正确导向，坚决做到只能加油鼓劲，不能萎靡不振；只能帮忙，不能添乱。提倡什么、反对什么，旗帜一定要鲜明!一条新闻，可以启迪人们奋发进取，也可能混淆视听，涣散人心。强调报纸、电视、电台、网站等新闻媒体是党、政府和人民的“耳目”、“喉舌”，就是对新闻宣传工作党性的一种鲜明的、形象的和科学的表达。坚持新闻宣传工作的党性原则，就是要旗帜鲜明地宣传真理，准确地、坚持不懈地向广大群众宣传党的基本路线，宣传中国特色社会主义理论，宣传党和政府的方针政策和法律法规，宣传现实生活中进步的、光明的、先进的、积极的东西。坚持新闻宣传工作的党性原则，就是必须注重社会效益，以社会效益为最高准则，把社会效益始终摆在第一位，用正确舆论引导社会政治稳定。实践证明，新闻舆论作用发挥得好，能够凝心聚力，鼓舞人民，就能够对人民发挥巨大的鼓舞作用，对社会主义建设事业起到积极的推动作用。

　　二、坚持新闻宣传的真实性原则。真实性，是新闻最显著的特点之一。新闻的生命在于真实，离开了真实，新闻就失去了存在的价值和意义。我们党历来强调新闻宣传要讲党性，要坚持以正面宣传为主，这都是以真实性为基础的。我们要像爱护自己的眼睛一样，维护新闻的真实性原则，坚决防止和杜绝弄虚作假、任意拔高和凭空杜撰等不良现象，要把坚持真实性提高到坚持党性原则、坚持新闻工作职业道德的高度来认识来对待。坚持新闻宣传的真实性，就是要用事实说话。新闻的真实性不仅要求每一篇具体报道的新闻要素必须真实准确，而且要求从新闻宣传整体的把握上要做到真实、客观、全面。即使是正面报道，也必须实事求是，真实准确，否则不但起不到鼓舞人心的作用，而且还可能产生相反的效果，致使新闻在人民群众中丧失信誉，失去权威，进而影响到党和政府的威信。因此，要继续加强职业道德建设，自觉增强杜绝虚假报道的自觉性，主动维护新闻的社会公信力。

　　三、坚持新闻宣传的时效性原则。新闻，就是要“新”，就是要“快”，就是要讲时效性，这也是新闻最显著的特点之一。新闻与其他信息的传播最大不同点就在于具有强烈的时效特征。慢三拍，时过境迁，就没有新闻可言了，就变成“旧闻”，甚至是传闻和故事了。当今社会是信息化时代，传播工具、通讯手段日益现代化、数字化，情况瞬息万变，我们又处于一个开放的条件下，信息四通八达，竞争日趋激烈。新闻的吸引力、影响力、竞争力如何，很大程度上取决于传递的速度，先声夺人。同时要着力增强新闻的可读性，体现贴近群众、贴近实际、贴近生活的特点，体现出“以人为本、人民至上”这一温暖人心的主旋律，让看了这条新闻的人，尽可能多的入耳、入眼、入脑、入心。在继续深入开展“走基层、转作风、改文风”活动中，深入基层，走到百姓之中，眼睛往下看，镜头往下拍，在“走”中感受群众的冷热凉暖，体察百姓的酸甜苦辣，让基层意识、群众观念扎根心中，融入血液，成为价值理念和职业追求，增强使命感和责任感；通过“走基层”来“转作风”，牢固地树立“以人为本、人民至上”的理念，在思想感情上与群众水乳交融，把党和政府要说的与人民群众的所想所思所急所盼等紧密结合起来，为人民说话，为群众代言；通过“走基层”和“转作风”来“改文风”，改掉旧写法，改掉老套路，乐于探索，创新观念、内容、形式、方法，使新闻报道形式多样、生动活泼、清新朴实、动人心弦，让人们从大量的新闻中自己得出结论，找到自己感兴趣的东西。

　　                                                              (作者系中共永顺县委常委、宣传部长、统战部长)