永顺融媒·今日永顺客户端1月8日讯（全媒记者 邓旭 向昌明 张亚娇 ）一碗米豆腐店前座无虚席，老板杨云春笑着说，开张20多年，从没见过这么多天南地北的客人。

初冬时节，走在永顺县芙蓉镇的青石板街上，不同口音的游客与土家阿妹的山歌交织。在113号刘晓庆米豆腐店，店主杨云春刚送走一桌广东游客，转身又迎来几位慕名而来的外国面孔。

“开张20多年了，近几年一天接待的客人比以前一个月都多。”杨云春感慨道。

2025年11月底，一则消息从北京传回永顺——芙蓉镇景区成功入选“2025文旅品牌出海百强案例”，成为湖南省唯一入选的代表。这个因电影《芙蓉镇》闻名的小镇，如今正以“挂在瀑布上的千年古镇”的新形象走向世界舞台。

图为芙蓉镇景区

产业跃迁

“以前是单纯看风景，现在，全县坚持‘处处有旅游、行行加旅游’发展理念，开启了永顺文旅3.0时代！”永顺县委书记向加茂曾25年在接受湖南日报采访时介绍，永顺文旅正在经历一场深刻变革。

永顺文旅的发展轨迹，清晰可见三个阶段的跃迁。从上世纪八十年代电影《芙蓉镇》取景王村，到九十年代猛洞河国际漂流节点燃旅游热点，这是永顺文旅的1.0时代。

进入移动互联网时代，永顺文旅进入2.0时代。通过抖音、快手等平台引流，“挂在瀑布上的千年古镇”成为网络顶流，“五彩永顺”文旅品牌开始走向全国。

图为猛洞河景区

2021年至2025年，永顺文旅迈入3.0时代。在吃美食、住民宿、赏民俗、泡温泉的同时，永顺深挖细研土司文化、红色文化、山水文化、民族文化，不断丰富旅游业态。

这一时期，永顺实现了从“文旅资源大县”向“文旅产业强县”的跨越。截至2024年，接待游客1015.14万人次，实现旅游收入99.84亿元，连续入选“中国县域旅游发展潜力百强县市”“中国县域旅游综合竞争力百强县市”等榜单。

品牌出海

“芙蓉镇以文旅融合为核心多维赋能，通过构建‘线上精准传播+线下资源协同’出海新模式，实现了海内外亿万级曝光。”芙蓉镇文化旅游开发有限公司总经理张兵总结了芙蓉镇的国际化路径。

图为境外游客在芙蓉镇游玩

2025年1月至11月，芙蓉镇接待境外游客30.8万人次，同比增长57.14%。在景区石板街上，“瀑布餐厅”店员笑着说道，现在我们招徕外国游客已经是常态。

来自新加坡的王家福先生是慕名而来的一员：“因为电影《芙蓉镇》使这个镇出了名，就顺便来看一看，最重要的是这里有一个大瀑布。”

除了自然景观，文化交流也成为吸引国际游客的重要因素。香港玛利诺中学学生梁晋宇表示，以前在地理课上听老师讲过永顺芙蓉镇特别漂亮，这次交流真的来了，感到很惊喜。

2025年8月第九届世界摄影大会，在芙蓉镇成功举办。国际摄影艺术联合会主席里卡尔多·布西曾在永顺向世界发出邀约：“朋友们，来这里吧！这是世界上独一无二的地方。”

文化赋魂

“发展理念已经从单纯看风景，转向深挖细研土司文化、红色文化、山水文化、民族文化，不断丰富旅游业态。”永顺县委书记向加茂点出了永顺文旅的核心转变。

永顺县立足“世界文化遗产老司 城”“湘西世界地质公园芙蓉镇”“猛洞河天下第一漂”三大核心资源。近年来，围绕“挂在瀑布上的千年古镇”“土家第一村”等主题IP，开发了系列衍生产品，通过多元营销推广，实现从“靠资源吸引”到 “靠品牌引流”的转变。

在芙蓉镇，非遗展演成为每日固定节目，土家毛古斯舞、打溜子、哭嫁歌等传统艺术重焕生机。在双凤村，“土家第一村”的吊脚楼民宿和土家美食馆让游客沉浸式体验土家生活。在老司城旅游度假区，万马归朝的云海成为周边游客的打卡热门地。

图为长征国家文化公园（永顺段）

红色文化也在永顺得到创造性转化。长征国家文化公园（永顺段）作为国家重点项目，通过“现代科技+实景演出”的方式，生动呈现湘鄂川黔革命根据地的红色文化内涵。塔卧镇也成为了红色文化研学热门地。

项目引擎

永顺坚持“项目为王”理念，以“补短板、提品质、强功能”为目标，累计实施重点文旅项目58个，总投资32.6亿元。

图为老司城博物馆

芙蓉镇景区提质工程2021—2023 年投资4.8亿元，完成了古镇石板街修缮、瀑布景观灯光升级、非遗体验街区建设。猛洞河、不二门、老司城等景区的提质升级也已全面动工。

交通是文旅发展的血脉。五年间，永顺累计投入8.3亿元，推进核心景区连接线提质。芙蓉镇至老司城旅游公路升级为二级公路，并启动了偏远乡镇通三级公路建设。

随着湘西北旅游集散中心、花月湾演艺中心等陆续建成投运，永顺的旅游接待能力与日俱增。2024年，借助承办第三届湘西州旅游发展大会契机，全县34家规上文旅企业营收达5.7亿元，增速高达37.6%。

融合发展

永顺文旅的成功，不仅体现在游客数量和旅游收入的增长上，更体现在产业融合的深度上。

“十四五”期间，永顺三次产业结构由2020年的25.4：16.8：57.8调整为2024年的23.9：14.3：61.8，第三产业比重显著提升。文旅产业成为推动县域经济高质量发展的重要引擎。

在农业领域，永顺累计建成农业特色产业基地143万亩，获评湘西州首个“全国农产品质量安全县”。“永顺莓茶”入选中国区域公用品牌名录，截止24年底，种植面积达11.2万亩，产量2800余吨，综合产值达12亿元。

工业旅游也成为新亮点。沃康油茶产业园成功创建省级工业旅游示范点，实现了“工业+旅游”业态突破。2024年，永顺县规模以上工业企业达33家，总产值突破13.3亿元。

荣誉之路

永顺文旅的跨越式发展，获得了一系列权威认可。2024年，永顺县成功入选“全国县域文旅融合综合竞争力百强县市”，位列第41位。同年先后入选“中国县域旅游发展潜力百强县市”“中国县域旅游综合竞争力百强县市”双榜单。

图为双凤村

2025年再次成功入选“全国县域文旅融合发展潜力百强县市”，位列第12位，并在省、州多项文旅品牌评选及事项奖励中连获七项荣誉。

入夜，芙蓉镇瀑布景观灯光亮起，将千年古镇装点得流光溢彩。不远处的花月湾演艺中心内，《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》正在上演，观众席上不时传来阵阵掌声与惊叹。

景区工作人员说，现在几乎每晚都是这样热闹的场景。

从“挂在瀑布上的千年古镇”到“中国古镇文化走向世界”的亮眼样本，永顺文旅的“十四五”答卷，已经写在了每一位游客的笑容里，写在了每一家店铺兴旺的生意中，也写在了品牌出海和乡村振兴的美丽画卷上。